文创与珠宝相结合 寻找新市场和新机遇

当前，很多珠宝企业在品牌建设过程中，忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘，盲目效仿国外品牌，没有自己独特的文化个性，这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一。事实上，中国文化博大精深，有很多精华值得珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。近年来，招金银楼不断深研传统文化，利用文化精神来丰富品牌内涵、建立品牌差异度、提升产品附加值。

挖掘传统文化，建立个性品牌。珠宝，作为一种文化产品，首先要基于“品质”核心，文化创意内涵表达不能脱离于其核心，因而招金银楼考虑将材质、工艺二者有效结合，进而呈现和表达出珠宝独特的质感。

其次，如何更好地把创意、文化融入产品并传递给消费者，这就需要我们学会讲好故事：精选消费者喜爱和耳熟能详的文化元素，进行创意表达，同时在工艺创新、品牌建设包装推广等方面进行配合，才能打造出来在市场上广受追捧的文化珠宝。

要想让珠宝品牌在市场上占有一席之地，除了将最新科技、文化融进珠宝设计中，还得要从用户出发，探索用户喜好，寻找新市场和新机遇，在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层，充分挖掘用户层次的多样化需求，这也是招金银楼下一步工作的重点。

鼓励创新，保护自身知识产权。因为珠宝这一行业的特殊原因，导致珠宝产品在设计和制作上的可复制性太强，款式抄袭行为层出不穷。为鼓励创新，招金银楼采取了多种措施保护自身知识产权：一方面，通过对珠宝的设计稿进行美术作品版权登记，及时、快速地对首饰款式进行初步确权；另一方面，因珠宝产品还涉及到设计开发和工艺制造技术，因此则可用发明和实用新型专利来保护相关技术，力求让智力创新获得权利。

未来，招金银楼将一如既往，不断传承中国优秀传统文化，继续朝着打造国际一流黄金珠宝品牌、塑造国际黄金珠宝品牌中国形象的目标昂首奋进，在新时代的征程中续写新的辉煌。

来源: 中国黄金网